【SEO】Google検索結果ページ「他の人はこちらも検索」とは？表示条件とSEO対策への活用方法

1. 「他の人はこちらも検索」とは？

2018年1月頃からGoogle検索のスマホ版において、検索結果ページに表示されたサイトをクリック（タップ）してサイトに移動し、ブラウザの機能で検索結果ページに戻った場合に、クリックしたサイトの下部に「他の人はこちらも検索」という欄が表示されるようになりました。

たとえば、スマホ版のGoogle検索で「SEO どうやったら順位が上がる？」を検索して表示されたサイトをタップし、検索結果ページに戻った場合は以下のような表示となります。

↓サイトをクリック（タップ）する前

↓サイトをクリック（タップ）して検索結果に戻った後（赤枠部分）

この「他の人はこちらも検索」欄を横にスワイプしていくと、次々にキーワードが表示され、キーワードをタップすると、そのままキーワードで検索した結果に移動します。

上の「SEO どうやったら順位が上がる？」で検索した例では8個のキーワードが表示されていました。

2018年2月13日頃から、パソコン版のGoogle検索でも「他の人はこちらも検索」が表示されるようになりました。

上の「SEO どうやったら順位が上がる？」で検索した例をパソコン版で見てみましょう。

↓サイトをクリックする前

↓サイトをクリック（タップ）して検索結果に戻った後

スマホ版ではキーワードをスワイプしていく表示形式でしたが、パソコン版では全て表示されています。

また、基本的にスマホ版とパソコン版では同じキーワードが表示されていますが、スマホ版では8個表示されていたのに対して、パソコン版では6個しか表示されていないのが分かります。

「他の人はこちらも検索」は、検索結果に表示されたサイトをクリック（タップ）してから検索結果に戻った場合に必ず表示されるとは限りません。

Googleが公式に発表している情報は現段階ではありませんが、「他の人はこちらも検索」は以下のような仕様となっているようです。

検索結果ページの1ページ目（1位～10位）のサイトで表示される。
※2ページ目（11位～）以降では表示されない。
表示されるキーワードはクリック（タップ）したサイトによって異なったものが表示される。
最近公開された新しいページ（ニュース記事など）では表示されない。
検索結果ページ一番上の「アンサーボックス」のリンクでは表示されない。
※「アンサーボックス」は、「○○とは？」などのキーワードで検索した際に表示されることがある、「質問に対する回答」を表示する領域。
※「アンサーボックス」は、「フィーチャード・スニペット」「リッチアンサー」「ダイレクトアンサー」とも呼ばれる。
検索結果ページの1位で「サイトリンク」がある場合には表示されない。
※「サイトリンク」は、サービス名やブランド名などをそのまま検索（指名検索）した際にトップページの下に表示される下層ページへのリンク。

Googleが公式に発表している情報はありませんが、実際にユーザーが検索している行動を反映していると考えるのが自然です。

具体的には、ユーザーが検索結果ページから特定のサイトに移動して、検索結果に戻って異なるキーワードでもう一度検索をした場合に、そのキーワードを蓄積していると推測されます。

だからこそ、前述の通り「最近公開された新しいページでは表示されない（＝十分にデータが蓄積されていない）」「サイトによって異なったものが表示される（＝サイト単位でデータが蓄積されている）」という仕様となっているのでしょう。

上で説明したユーザーの行動「あるサイトを閲覧した後に、検索結果に戻って別のキーワードで検索し直す」には、どのような意味があるのでしょうか。

そこには2つの意味があると考えられます。

どちらにしても、閲覧したサイトのコンテンツだけではユーザーの検索意図（知りたかったこと）を全て満たすことができなかった、という可能性があります。

つまり、「他の人はこちらも検索」のキーワードには、検索結果ページで上位に表示されているサイトに不足している情報（のヒント）が詰まっているというわけです。

では、「他の人はこちらも検索」のキーワードをどのように調べて、活用すれば良いのでしょうか？

簡単な説明になりますが、次の3ステップで進めると良いでしょう。

検索で上位表示を狙いたいキーワードで実際に検索する。
検索結果1ページ目に表示された1位から10位までの「他の人はこちらも検索」キーワードをチェックする。
そのキーワード群の中で、上位表示を狙う改善対象のページの内容と検索意図が近いものがあれば、タイトルや見出し、本文にそのキーワードに関連した内容を追加する

このように対策をすることで、既に上位表示しているページからの「他の人はこちらも検索」経由でのアクセスを集められるだけでなく、改善対象ページを閲覧したユーザーの満足度を向上させることにもつながるでしょう。