目次
1. 「他の人はこちらも検索」とは？
2018年1月頃からGoogle検索のスマホ版において、検索結果ページに表示されたサイトをクリック（タップ）してサイトに移動し、ブラウザの機能で検索結果ページに戻った場合に、クリックしたサイトの下部に「他の人はこちらも検索」という欄が表示されるようになりました。
（参考）
Googleモバイル検索に「他の人はこちらも検索」機能が登場、今までの関連ワード検索になかった3+1つの新しい特徴あり | 海外SEO情報ブログ
たとえば、スマホ版のGoogle検索で「SEO どうやったら順位が上がる？」を検索して表示されたサイトをタップし、検索結果ページに戻った場合は以下のような表示となります。
↓サイトをクリック（タップ）する前
↓サイトをクリック（タップ）して検索結果に戻った後（赤枠部分）
この「他の人はこちらも検索」欄を横にスワイプしていくと、次々にキーワードが表示され、キーワードをタップすると、そのままキーワードで検索した結果に移動します。
上の「SEO どうやったら順位が上がる？」で検索した例では8個のキーワードが表示されていました。
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2. 2018年2月からパソコン版Google検索にも「他の人はこちらも検索」が登場
2018年2月13日頃から、パソコン版のGoogle検索でも「他の人はこちらも検索」が表示されるようになりました。
上の「SEO どうやったら順位が上がる？」で検索した例をパソコン版で見てみましょう。
↓サイトをクリックする前
↓サイトをクリック（タップ）して検索結果に戻った後
スマホ版ではキーワードをスワイプしていく表示形式でしたが、パソコン版では全て表示されています。
また、基本的にスマホ版とパソコン版では同じキーワードが表示されていますが、スマホ版では8個表示されていたのに対して、パソコン版では6個しか表示されていないのが分かります。
3. 「他の人はこちらも検索」が表示される／されない条件、仕様は？
「他の人はこちらも検索」は、検索結果に表示されたサイトをクリック（タップ）してから検索結果に戻った場合に必ず表示されるとは限りません。
Googleが公式に発表している情報は現段階ではありませんが、「他の人はこちらも検索」は以下のような仕様となっているようです。
- 検索結果ページの1ページ目（1位～10位）のサイトで表示される。
※2ページ目（11位～）以降では表示されない。 - 表示されるキーワードはクリック（タップ）したサイトによって異なったものが表示される。
- 最近公開された新しいページ（ニュース記事など）では表示されない。
- 検索結果ページ一番上の「アンサーボックス」のリンクでは表示されない。
※「アンサーボックス」は、「○○とは？」などのキーワードで検索した際に表示されることがある、「質問に対する回答」を表示する領域。
※「アンサーボックス」は、「フィーチャード・スニペット」「リッチアンサー」「ダイレクトアンサー」とも呼ばれる。 - 検索結果ページの1位で「サイトリンク」がある場合には表示されない。
※「サイトリンク」は、サービス名やブランド名などをそのまま検索（指名検索）した際にトップページの下に表示される下層ページへのリンク。
4. 「他の人はこちらも検索」はどのような仕組みで表示されている？
Googleが公式に発表している情報はありませんが、実際にユーザーが検索している行動を反映していると考えるのが自然です。
具体的には、ユーザーが検索結果ページから特定のサイトに移動して、検索結果に戻って異なるキーワードでもう一度検索をした場合に、そのキーワードを蓄積していると推測されます。
だからこそ、前述の通り「最近公開された新しいページでは表示されない（＝十分にデータが蓄積されていない）」「サイトによって異なったものが表示される（＝サイト単位でデータが蓄積されている）」という仕様となっているのでしょう。
5. 「他の人はこちらも検索」をどうやってSEO対策に活用する？
上で説明したユーザーの行動「あるサイトを閲覧した後に、検索結果に戻って別のキーワードで検索し直す」には、どのような意味があるのでしょうか。
そこには2つの意味があると考えられます。
- 閲覧したサイトには知りたいことが載っていなかった
- 閲覧したサイトに載っていた内容をもっと詳しく知りたくなった
どちらにしても、閲覧したサイトのコンテンツだけではユーザーの検索意図（知りたかったこと）を全て満たすことができなかった、という可能性があります。
つまり、「他の人はこちらも検索」のキーワードには、検索結果ページで上位に表示されているサイトに不足している情報（のヒント）が詰まっているというわけです。
では、「他の人はこちらも検索」のキーワードをどのように調べて、活用すれば良いのでしょうか？
簡単な説明になりますが、次の3ステップで進めると良いでしょう。
- 検索で上位表示を狙いたいキーワードで実際に検索する。
- 検索結果1ページ目に表示された1位から10位までの「他の人はこちらも検索」キーワードをチェックする。
- そのキーワード群の中で、上位表示を狙う改善対象のページの内容と検索意図が近いものがあれば、タイトルや見出し、本文にそのキーワードに関連した内容を追加する
このように対策をすることで、既に上位表示しているページからの「他の人はこちらも検索」経由でのアクセスを集められるだけでなく、改善対象ページを閲覧したユーザーの満足度を向上させることにもつながるでしょう。